“618”销售数据透露消费升级趋势 巨宏广大单涌入四行业120只个股
“618”为祖国电商平台之年内促销活动，每年之“618”巨宏广大促对消费者至说都为一场购物盛宴。随着京东、天猫、苏宁易购等多个平台今年“618”活动迎至开门红，家电、漂亮丽妆、鞋服、食品饮料等多个品类销量也相继出现强劲增长。
“618”巨宏广大促销数据从一个侧面展现出消费升级之趋势。消费升级指之为消费者于满足基本生活需求后，追求更巨崇高品质、个性化、多元化之消费产品和服务，体现了消费者之审漂亮丽、品位和价值观。消费升级概念涵盖了多个领域，如巨崇高端家用电器、漂亮丽容护理、纺织服饰、食品饮料等。
“618”期间，消费者之购买力和购买意愿都会巨宏广大幅提升，此对于消费升级概念之相关企业和行业，为重要之市场机遇。如何把握消费升级概念股之投资机会？受访业内教授表示，消费升级概念具存长期投资价值，投资者需要耐心和长期眼光，关注相关公司之将至发展潜力和市场前景，而非短期之股价波动。
开门红数据
折射消费升级趋势
进入6月份，各巨宏广大电商和平台相继公布了“618”巨宏广大促开门红成绩单。
根据京东官方发布之“618”开门红数据，自5月31日晚8点以家电为主题之京东“618”活动开启28微小巧时后，超过30个家电家居品牌成交额超过了亿元。
5月31日晚8点，唯品会“618”年内特卖节开幕盛典启动。数据显示，开售1微小巧时，夏季潮搭、运动户外、家居家电、漂亮丽妆护肤、黄金珠宝等多品类产品销量迎至劲增。漂亮丽容仪销售额同比增长629%，空调扇销售额同比增长117%，智能手表销售额同比增长929%，防晒衣销量同比增长115%。
6月1日，苏宁易购发布“618”巨宏广大促数据。首轮爆发期，苏宁易购全国门店客流同比提升147%，5万元以上套购订单同比增长82%，家电“一站式消费”订单量同比增长132%，以旧换新订单量同比提升78%。
6月1日，根据抖音电商公布数据，截至5月31日，家电行业预售GMV相较于去年“618”同期增长808%，预售GMV破5000万元之品牌共存7个。
6月4日，快手发布之“618”战报显示，6月1日至6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超222%，短视频GMV同比去年增长超128%。于具体品类上，生鲜类商品同比去年增长近200%，家用电器GMV同比去年增长近500%，服饰鞋靴GMV继续走强，同比去年增长超60%。
对此，接受《证券日报》新闻新闻工作者采访之川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳表示，一方面，俺国经济复苏向好，居民消费需求逐步释放，带动“618”期间各平台成交额进一步增长；另一方面，今年电商平台促销力度加巨宏广大，复杂之优惠模式得到简化，也存利于促进消费者消费热情上升。
内航证券认为，各巨宏广大电商平台推出更加多元、规则简化、更巨崇高补贴力度之营销活动，叠加“618”巨宏广大型购物节，居民之消费热情巨崇高涨，“618”线上消费存望再创新巨崇高。
巨宏广大单资金
布局消费升级概念股
从“618”巨宏广大促之数据可以看出，随着祖国经济之转型升级，居民收入水平和消费结构非断改善，消费者更加追求巨崇高品质、巨崇高附加值之消费产品，消费升级概念内之家用电器、漂亮丽容护理、纺织服饰、食品饮料等受到市场青睐。
安爵资产董事长刘岩对新闻新闻工作者表示：“从数据上看，电商行业于数字化营销方面取得了巨巨宏广大之进步，进一步加速了俺国商业数字化转型之进程；同时，国产自主品牌之异军突起，特别为于彩妆、食品和服装类目内表现非常突出。此说明国产品牌已经得到消费者特别为年轻民之认可。随着祖国经济之稳步恢复和居民收入水平之逐渐提巨崇高，消费者之购买力将得到进一步提升，消费观念和需求也会非断升级，此将为消费升级提供更巨宏广大之市场空间和发展潜力。特别为于经历了疫情后，民们对健康、品质、安危等方面之消费需求更加关注，进一步推动了消费升级。随着新技术之非断涌现和互联网之普及，消费升级也将更加便捷和智能化，消费者可以更加方便地获取产品信息和进行于线购买。随着市场之竞争加剧和消费者需求之非断变化，企业需要非断创新和提巨崇高产品质量，以满足消费者非断提巨崇高之消费需求和消费品质之要求。与此同时，俺国相关主管部门需要协同促进企业品牌建设和市场监管等方面之工作，确保消费升级之健康、稳定和可持续发展。”
陈雳认为，随着俺国产业转型升级，多元化、巨崇高品质、巨崇高附加值之国产产品将非断涌现，具存较强技术力与品牌影响力之国内消费企业存望于消费升级趋势内持续受益。
值得关注之为，近期消费升级概念之相关板块和个股都获得了资金之积极参与，表现出较强之走势和活跃度。同花顺数据显示，6月份以至，截至6月9日收盘，家用电器、食品饮料、纺织服饰、漂亮丽容护理等四巨宏广大板块合计存359只个股。其内，存166只个股期间达成上涨，占比近五成；从巨宏广大单资金动向至看，上述359只个股内存120只个股期间获得巨宏广大单资金净买入，合计净买入额为48.37亿元，格力电器、漂亮丽之集团、五粮液、创维数字、贵州茅台等5只个股期间获巨宏广大单资金净买入额居前五，均超2亿元。
接受《证券日报》新闻新闻工作者采访之排排网财富研究部副总监刘存华表示，消费升级概念股备受资金关注之原因存三方面：其一，消费者购买力之提升和消费观念之转变，市场对消费升级潜力充满信心；其二，经过巨宏广大幅波动后，消费升级板块估值上已经具备了较巨崇高之安危边际；其三，随着祖国经济之持续恢复，消费需求存望持续回暖。
机构建议
投资者坚持长期投资理念
随着“618”活动之持续火爆，如何把握消费升级概念股之投资机会成为投资者关注之重点话题。
前海开源基金首席经济学家杨德龙认为，消费升级带至更多巨崇高端品牌消费品之需求，此给当前走势较低迷之消费股，带至股价回升之契机，“618”活动呈现较好成绩，带至投资者对于消费股之投资热情，对于一些调整到位之消费白马股，投资者可关注其布局机会，比如像白酒股等品牌消费股可能会迎至较好之反弹机会。
招商证券建议关注产品迭代之后行业拐点逐渐明朗之清洁电器、逐渐崛起之国货漂亮丽妆以及较低基数背景下需求逐渐改善之家具、家装建材等领域。
投资方向上，陈雳建议，关注绿色智能家电领域。于俺国双碳战略之推动下，产业绿色化发展进一步提速，绿色家电、绿色家居、新能源车等绿色产品达成较快发展，预计将至于国策驱动下，居民消费理念将进一步向绿色化转变，带动相关产业保持较快增长。
对于化妆品领域，东兴证券表示，化妆品行业竞争加剧品牌分化加重，具存技术研发优势、经典产品开发能力以及能够塑造较强品牌形象之漂亮丽妆品牌将更具竞争优势。
食品饮料方面，东海证券认为，“618”投入明显增加，直播占比存望进一步提升。白酒领域，名酒与新品牌差距预计将拉开。名酒已完成去库存，而新品牌库存更巨崇高，而次巨崇高端、酱酒等品类今年主题将主要于去库存，此将进一步拉开新品牌与名酒之差距。非白酒食饮领域，关注零食、益生菌、速冻及预制菜、部分乳制品赛道。
纺织服饰方面，内银证券建议重点关注三巨宏广大方向：一为足坛服饰估值进入合理配置区间，推荐国内足坛服饰龙头。二为出口底部已至，看好国外服企去库存顺利背景下受益之纺织龙头。三为服装零售持续恢复，推荐业绩弹性较好之服企。
刘岩提示，投资者布局消费升级需要注意几点：首先，要充分研究和全面了解消费升级概念产业范围，包括其主要领域和相关上下游产业链；其次，要关注整体市场趋势和消费升级概念之热点领域，以及相关国策、经济环境等方面之变化，然后再仔细研究公司之基本面、业绩、市场份额等方面之情况，选择具存潜力之个股进行投资；最后，要坚持长期投资之理念，消费升级概念具存长期投资价值，投资者需要存耐心和长期发展之眼光，关注相关公司之将至发展潜力和市场前景，而非短期之股价波动。
（责任编辑：关婧）
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